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还是不好卖不走高端的JCrew无计可施了行业动态资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:40:00 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

近日,美国服饰品牌JCrew发布第三季度财报。情况不容乐观,集团净亏损高达76亿美元。早前,品牌因为销售不好而放弃了高端路线,开出连锁店专卖价格低廉的产品。而在过去10多年,JCrew已经经历过数次的起起落落和集团方向上的调整,但似乎每一次调整的效果和持续的时间都不尽如意。

近日,美国服饰品牌JCrew发布第三季度财报。情况不容乐观,集团净亏损高达76亿美元。早前,品牌因为销售不好而放弃了高端路线,开出连锁店专卖价格低廉的产品。而在过去10多年,JCrew已经经历过数次的起起落落和集团方向上的调整,但似乎每一次调整的效果和持续的时间都不尽如意。

财报不尽如意

财报显示,三季度,JCrew集团同店销售暴跌11%,去年同期跌幅仅为2%。大幅暴跌的同店销售让集团三季度收入从去年同期为655亿美元下滑65%至619亿美元。其中,集团主要收入来源的JCrew品牌同店销售暴跌13%,收入则从去年同期576亿美元下跌86%至527亿美元。而Madewell品牌收入则有138%的双位数增长至78683万美元,去年同期为69154万美元,同店销售有1%的微弱增长。

总裁兼首席执行官MickeyDrexler在电话会议中表示:“毫无疑问,大多数的时尚零售行业正在经历着戏剧性的变化。然而,我只能为自己的业务说话,而且我们是有能力在一个更高的水平上实现的,但目前的业绩结果仍然不是我们想要的。”

而早前,集团宣布将减少对旗下高端品牌JCrewCollection的投入和宣传。除了再次强调经典款式,JCrew还发展了一个全新的低端子品牌JCrewMercantile,Drexler表示在年内8家JCrewMercantile门店将会开张。为了减少滞销的库存,JCrew品牌今年还计划开设21间折扣工厂店。而在6月,JCrew还裁减了旗下10%的员工。但是从目前的财报来看,这当中的不走高端路线转向更便宜的策略似乎有点不奏效。

过去,高端路线成就了JCrew

JCrewCollection2015秋季系列LookBook

虽然目前,集团已经渐渐减少对旗下高端品牌的投入,但是过去,成就了JCrew正是往高端路线发展的策略。

2003年,MickeyDrexler出任JCrew首席执行官,着手挽救在当时开始走下坡路的JCrew。上任后,Drexler采取的策略是在保留JCrew学院风格的传统之余升级设计细节。JCrew的目标客户群,是那些已经不满足于Gap的基础款、想要更时髦但比RalphLauren更便宜产品的顾客。为此,Drexler强调吸引眼球的细节,比如用不拘一格的内衬和裁剪来让熟悉的风格焕发生机。于此同时,Drexler启用了一些普拉达等品牌的制造商生产JCrew旗下产品,并在高端产品上加大投入。2004年秋季,JCrew首次推出一款售价为500美元的男士羊绒外套。

Drexler的策略大获成功。到2004年11月初,那款500美元的羊绒外套许多尺寸已经断码,不少其他产品也销售一空。“Mickey把JCrew带回了正轨。”分析师JanetKloppenburg说,“优质、时髦的美式休闲服——经典之余亦有点睛之笔。”随后,品牌还在其创意总监JennaLyons的执掌下正式向高端时尚的方向发展:她将品牌带到了纽约时装周,发布了JCrewCollection。在几年的时间里,JCrew让诸多时尚博客对之趋之若鹜,它的粉丝甚至包括美国第一夫人米歇尔·奥巴马和安娜·温图尔。

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