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陶闯差异化竞争将是未来网络视频的必然选择

发布时间:2021-01-20 11:30:59 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

今日在PPLive的PPTV品牌发布会上,PPTV宣布阳光媒体集团正式入股PPLive。PPTVCEO陶闯表示,差异化的竞争将是未来网络视频的必然选择,2010年网络视频第一梯队以外的企业将面临巨大挑战。

视频行业的竞争从未停止,2009年底至今,华友收购酷6网,央视打造的CNTV上线,湖南、上海、深圳等广电机构均欲涉足网络电视领域,PPTV此次引入阳光媒体战略合作,是否将影响网络视频行业格局,而网络视频将走向何方继续成为2010年行业关注的焦点。

2010年网络视频竞争更加激烈

对于目前的网络视频格局,陶闯有他的看法,他认为目前网络视频行业第一梯队格局已经产生。在经历了08年牌照纷争之后,有近300家视频网站关闭,80%的风险投资付诸东流,现在又有许多城外的人想要进入这个市场,必定会受到带宽,牌照等各方面的限制。他指出,“今年将面对更多挑战,第一梯队之外的企业将会竞争激烈。”

对此SMG百事通总编吴征表示,2010年视频网站竞争将史无前例的白热化阶段,原因主要来自于三个方面,“第一,国家网络视频企业的进入。第二,版权竞争将越来越激烈,电视剧的价格也有翻番。第三,网络视频各公司在进行战略调整。”吴征说。

在版权竞争方面,中国互联网协会版权联盟秘书长王斌,由于网络版权方面的各方面原因,未来网络视频可能会出现特定的模式,有网民自主原创的品牌概念将出现。二,优秀作品海外作品价格偏高,可能会出现几家网络视频企业合作与制片方进行谈判。三,版权纠纷将愈演愈烈。

差异化的竞争是必然选择

PPTV CEO陶闯指出,网络视频发展前期偏向同质化,而网络视频发展到现在已经是偏向差异化定位。传统的电视行业由过去的用户被动收看发展至今,已经过渡到以用户为中心的个性化时代。“在与国家网络电视台的竞争中,差异化的竞争是必然选择,此次与阳光媒体集团合作打造国内第一女性网络电视频道就是一次全新的尝试。”陶闯表示。

对此,PPTV CEO姚欣发布了PPTV2010年三大战略,对此进行了诠释。

姚欣表示,三大战略包括技术化,渠道化,媒体化。技术化指PPTV将推行高清体验,PPTV在国内率先推出3D在线影院频道和蓝光画质的高清频道;渠道化是指三屏合一技术的应用;媒体化将实现开放共赢,不是内容为中心而是以用户为中心。推出个性化开放式网络电视服务。提供个人电视制作。

易凯资本CEO王冉指出,目前对网络视频强求盈利会使企业陷入被动,网络视频市场没有达到某一家企业主导地位的时机,网络视频的商业模式也在不断的变化。“这时候谁先盈利不是最重要的,而用户的忠诚度是最重要的。”

中国互联网协会版权联盟秘书长王斌表示,制片商和网络视频在共同发展,但随着竞争格局加强,电视剧价格翻番,技术和用户体验逐渐成为竞争的重点,王斌提出,版权集采也是网络视频竞争模式之一。

艾瑞咨询集团COO阮京文则建议,2009年中国网络广告的市场规模约为200-210亿元之间,而视频广告的份额约占网络广告整体市场的4-5%,“10亿元的视频广告规模并不能解决视频网站的生机,未来视频网站要生存,需开发除视频广告之外的其他盈利模式,譬如向个人用户收费。”

PPTV盈利模式探索

目前网络视频领域不仅有“民营队”,还有“国家队”的身影,各巨头的介入已让网络视频领域竞争更加激烈。均希望通过其优势在寒冷的冬天里找到网络视频的盈利春天。而大部分网络视频企业还没有宣布实现盈利,对此姚欣和陶闯指出了网络视频盈利的可能性方向。

姚欣表示,除了广告方面的探索,也会增加其他渠道。网络广告之外将有更多盈利模式,可能会对用户进行收费。

陶闯感慨到,“2010年网络广告的盘子有300亿,盘子没有想象中那么大,但增长速度很快,今年随着世界杯等也将迎来体育大年,网络视频将迎来新的发展契机,会对市场有更多发力。”

在面对目前大型互联网公司,国家队进入网络视频行业,陶闯对现状看的很清晰。他表示,大型企业的商业运作会定位不同。“互联网企业进入网络视频会计算收入产出比例,这不像风险投资,他们会在有可赢利点才会进入。电视媒体进入网络视频一部分原因是由央视带动,是否盈利或许不是企业最关心的问题。”

陶闯指出,民营的网络媒体不会日益趋同,而是走出来主动与传统媒体集团合作。不仅仅是从内容层面,也会从技术格局层面。

据悉,PPTV近日推出了PP购物间,对此陶闯表示PPTV正在尝试新的收费增值的业务,而此次与阳光媒体集团进行合作第一女性网络电视频道,也是一个新的突破口,希望可以打开对节目制作人采取收费模式制作电视节目,使盈利模式更多样化。

对于未来网络视频的盈利市场,姚欣预测,“新浪等传统互联网媒体是单方面盈利模式,而网络视频最终将实现可收费模式。PPLive目前有70%的收入来自于广告,30%来自于购物渠道,可盈利的范围很广泛。”

2010年网络视频走向何方?

王冉预测,在未来一段时间内,视频行业吸金状况还将持续,但目前市场上数得出来的视频行业有15家左右,“未来两年,这15家视频网站有可能只会有4、5家成为市场的主流,其余的视频网站或许不会倒闭,但会逐步被边缘化。”

吴征提出,2010年网络视频行业将会有爆发式的发展,网络视频的应用模式有望改变。

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