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外媒:微软必应推广失策 浪费巨大流量_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 18:43:20 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

外媒:微软必应推广失策 浪费巨大流量_新闻资讯_中关村在线

北京时间6月2日消息,据国外媒体报道,美国知名市场营销杂志《广告时代》(Ad Age)日前刊文称,在微软新版搜索引擎必应(Bing)未上线前,其首席执行官史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)就对外宣布了该产品,这一做法虽然激起了业界的反响,但是同时浪费了巨大的流量。

当微软首席执行官鲍尔默上周宣布,即将推出新版搜索引擎必应(Bing)后,便激起了巨大的反响。当天,以必应为主题的新闻多达1500条,微型博客Twitter上全天的热门主题也都围绕着必应展开,而在当天所有的博客讨论中,与必应相关的主题也占到0.23%。相比而言,时代华纳正式剥离美国在线(AOL)的消息仅占当天博客文章总数的0.05%。

但是,问题在于,当时的必应并没有正式上线。访问bing.com的用户只能看到一个“即将上线(coming soon)”的页面,其中还包含着一个高亮的链接,指向必应的宣传片。

在商品未发布之前就激起巨大的反响算不上什么反常的策略。但是在互联网领域,人们却希望能够立刻尝试新品,所以很多人就会对bing.com没有正式上线感到疑惑。

目前,必应的Beta版已经提前上线,当天的数据目前还无法获得。但是,根据美国互联网流量检测机构Compete的数据,在必应上线前两天,bing.com在整个互联网流量中的占比高达1.7%,此后一天,即必应上线前一天的占比则下滑至0.9%。

公关公司MWW首席执行官迈克尔-肯普纳(Michael Kempner)表示,关于产品的发布存在两种观点:有人认为,应当在产品未发布之前先营造声势;还有人认为,不应当对外宣布还未上市的产品。

他说:“硬件和消费电子产品的确可以在未上市之前先对外宣布,以便吊起消费者的胃口。但是提前宣布还未上线的互联网产品却有所不同。”但是,肯普纳并没有一味批评微软的战略。他认为,一方面,提前一周宣布产品并不足以使人们对此产生厌倦情绪;另一方面,微软随后还会展开大量的推广工作。

此前,微软曾表示,将斥资8000万至1亿美元聘请智威汤逊(JWT)为其搜索引擎发布广告。

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