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从名将三国看国产网游营销创新无法治本

发布时间:2021-01-22 04:41:49 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

《名将三国》,上海第九城市信息技术有限公司自主研发且获得政府相关部门资助的国产原创网游的代表。尽管有颇令业内瞩目的一连串营销创新举措,但时至今日,《名将三国》依然落寞。有消息称,九城已暂缓《名将三国》新版本,把重点转向了杭州火雨的《神仙传》和宇峻奥汀的《三国群英传2》。 借WOW东风,代号WOF神秘产品登场

2009年4月16日,网易正式宣布获得《魔兽世界》中国大陆地区的独家代理权。这一消息顿时在国内游戏圈掀起了巨大浪潮,以至在其后的一年里都成为关注的焦点。这则消息的宣布直接预示着《魔兽世界》原中国大陆区代理公司九城将失去90%以上的收入来源。

“第九城市即将推出WOF”截图九城方面痛不欲生口诛笔伐的同时,也悄然准备自己的产品。在网易公告前一天,九城就注册了wofchina的域名,很类似于九城运营《魔兽世界》时期魔兽官网wowchina。魔兽世界代理权更替宣布后,九城迅即推出了很“山寨”的wof官网。一时间引起了众多媒体和玩家的关注,纷纷猜测这是什么游戏。《战锤》、《FIFA Online2》、《王者世界》、《幻想世界》……九城就是卖关子,不否认也不承认。

当年4月底,九城相关负责人在接受媒体采访时否认是《幻想世界》,只是说是九城筹备已久的新项目,也是九城未来战略发展路线中倚重的产品。5月份初,九城方面表示是自主研发的项目。五月中旬,热炒了一个月之后,九城自己揭开了神秘的面纱,确认是《名将三国》。

三年研发曾跳票

《名将三国》,九城自己的介绍是“一款取材于三国历史背景的新概念横版格斗网游。游戏升华了街机游戏《国志-吞食天地》和《名将》的打斗快感,融合了《街霸》的格斗视觉渲染”。

此时的《名将三国》归属于2008 年7日成立的第九城市研发中心(“The9 Development Center”简称TDC)。关于TDC还有必要多介绍几句,《名将三国》当属于TDC的拳头产品,此外还包括有《快乐西游》、《九洲战记》等。

2009年5月份时候的《名将三国》其实不算是一款新游戏了。《名将三国》不仅已经有自己的官方网站 (),而且其最初预定是2008年上线,实际却跳票了。据有关资料显示,《名将三国》正式立项时间是2006年 11月,2007年获得上海市信息委专项资金扶持,是一款货真价实的国产自主研发网络游戏。《名将三国》2008年7月份Chinajoy上首度亮相,并于当年11月正式对外测试。在九城决定把WOF作为神秘网游推给大众的时候,《名将三国》已经完成了第二次对外测试。

九城押宝于《名将三国》还是有一定的依据的,一方面是对测试效果的信心,另一方面则是国内另外一个同类型的参照,就是被玩家戏称为“掉线游戏” 的《地下城与勇士》(DNF)。DNF最多同时在线人数超过200万,是国内同时在线人数最多的五款游戏之一。

产品简单模仿缺少创新 营销新招迭出难救局

早在对外测试的时候,就有玩家反映,《名将三国》这款游戏不仅人物角色设计类同《街霸》和《吞食天地》,在游戏任务和系统设计上也存在明显模仿 DNF的痕迹。也有业内人士指出《名将三国》与当前的主流游戏人群并不相符合。

朱骏亲自出马进行2亿Q币营销九城却并不这么认为。从其一连串的营销举措来看,九城对《名将三国》是抱有极大期望值的。《魔兽世界》代理权更替期间关注度最高的时候,九城把这个黄金时间的黄金广告位给了《名将三国》,同时又炒作山寨版“范冰冰”(真实版的范冰冰现在正拥抱巨人网络《万王之王3》)来进行预热。《名将三国》公测之前,朱骏不惜以自己形象出镜,进行了声势浩大的2亿Q币营销策略,试图来吸引玩家和挖角腾讯的DNF玩家。

2010年1月8日《名将三国》开放公测时,宣传效果确实明显,服务器组组爆满。然而好景不长,没多久玩家人数已经开始呈现下降趋势。一直关注中国网游公司发展的Seeking Alpha博客作者张晓帆3月份的文章中称,自2月中旬以来,《名将三国》已经跌出了中国网游的前20名,每天的最高同时在线维持在10万左右。来自玩家的反馈更为糟糕些,游戏角色选择太少、玩法较少、任务系统不完善、装备单一……,甚至稳定性上还不如DNF。

日前有消息称,九城已经将重点转向新投资收购的杭州火雨的《神仙传》和一款同为三国题材的游戏宇峻奥汀的《三国群英传2》。

国产自主研发原创网游需要更多思考

九城在《魔兽世界》处于上升期时就已经开始重金打造《名将三国》了,而且该项目获得相关部门资助,原本应该很有看头,但不幸依旧沦落。或许在将来的时候,《名将三国》新版本会有颠覆性的东西出现大放光彩也未可知。但为何一款九城自己都非常看好的国产原创网游还沦落至此?

说起国产原创网游,人们更多的印象就是两个字“垃圾”。有些时候,真的是不能怪玩家挑剔的,因为玩家不是挑剔,而是无法获得最基本的娱乐需求。之前笔者写过一篇《国产网络游戏不是垃圾 更懂用户需求》,谈到对玩家的理解上,国内的网游厂商远比国外的更深刻。但是同时不可忽视的是国产网游的同质化现象严重,网游厂商在模仿的时候往往是没有进步,导致最终被市场抛弃。

诚然,对于已经取得成功的游戏模仿是无可厚非的,毕竟有成功先例的会有更大成功的可能性。但是在模仿的时候要思考的是如何创新,如何给用户带来更好的体验,而不是只抄袭了皮毛丢弃了精髓,导致“画虎不成反类犬”。

国产原创网游何时不再成为受指责对象,更多需要的是网游厂商们真正的努力。(宋鹏展)

附:《名将三国》大事记

2006年11月, 《名将三国》立项

2007年8月,《名将三国》获得上海市信息委专项资金扶持

2008年7月,《名将三国》首度亮相Chinajoy

2008年11月,《名将三国》第一次对外测试

2009年3月,《名将三国》第二次对外测试

2009年5月,更换官网域名 为

2009年6月,第九城市与游戏橘子就《名将三国》港澳台运营权签署合作协议

2009年11月,传腾讯将与第九城市联合运营《名将三国》,后腾讯否认

2009年12月 第九城市与NEOWIZ签订《名将三国》韩国代理权

2009年12月,第九城市开始2亿Q币营销计划

2010年1月8日,《名将三国》正式公测

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