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电商节后掀促销战双十战抢双十一商机

发布时间:2020-02-19 07:09:58 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

长假沉寂

从消费习惯来看,“十一”线上一般比较淡,线下比较旺,因此电商黄金周期间并未推出大规模促销节后促销

不过,10月、11月电商将进入销售情况最佳的两个月,因此“十一”后,各路电商开始大做促销专家观点

京东等电商选择“双十”进行大促销,主要目的是抢占先机,分流阿里巴巴“双十一”大促销的用户

“十一”黄金周,国内电商集体沉默,除了满减、返券外,并无大型促销活动。不过,在节后,包括京东、苏宁、库巴在内的多家电商,纷纷推出了“双十”促销活动。专家认为,此举意在提前抢占市场份额,避免在“双11”与淘宝、天猫正面对决。

动向:

电商节后再掀促销大战

国庆期间,各大电商集体沉寂。但昨日起,电商们又纷纷宣布加入“双十”促销大战。

电脑数码4折起、手机击穿底价、家电让利2.5亿元……这是被京东称为“沙漠风暴”促销活动的广告语内容,此次促销涉及电脑数码、手机、家电、日用百货、图书音像、服装服饰等品类,促销时间为10月10日至11月11日。京东声称,促销期间,千万种商品五折封顶,还有5000万礼券赠送。

库巴网则宣布,10月10日至12日,每日10点、15点、20点,超级半价,限量疯抢,同样包括家电、手机、电脑数码、化妆品、家居等商品。

天猫则推出10月10日“手机双十节”低价销售手机,购买返红包。此外,10月8日至14日天猫保暖季全场包邮活动,主打品类服饰基本是满300减120,还有一些家纺、居家日用、汽车用品的促销。

腾讯旗下的QQ商城、拍拍、易讯、国美电器网、苏宁易购、当当网等电商也推出了各种5折封顶的促销优惠活动。

原因:

提前抢占“双十一”商机

“十一大家都出去玩了,谁会上网?这是消费习惯的问题。”对于为何黄金周期间没有推出大规模促销活动,京东一内部人士告诉记者,“十一”线上一般都比较淡,线下比较旺。但该人士同时表示,下半年电商都在冲销量,销售高峰都在下半年,因此“十一”过后,各路电商就开始大做促销活动。

对于多家电商“十一”集体沉寂、节后又集体行动的原因,电子商务专家鲁振旺分析指出,根据以往的经验来看,“双十一”促销战中,淘宝、天猫联动机制就像海绵吸水一样,会在短时间内快速地透支用户消费,因此京东、苏宁、库巴等电商选择“双十”进行大促销,等于是提前抢占了用户资源,旨在分流“双十一”的用户。

有数据显示,去年11月11日,阿里巴巴旗下天猫商城单日销售额达33.6亿元人民币,央视财经频道评论称“这个交易纪录是任何一个商圈都无法想象的”。或许正因如此,今年各大电商不约而同提前一个月促销,以免与阿里巴巴正面对决。

分析:

电商小促销将呈常态化

对于电商未来的促销趋势,鲁振旺分析说,电商平台的“小促”,即满减、返券等是常态化的行为,肯定会长期保持。而“大促”则一般跟季节和节日有关,“从季节来看,最典型的就是服装。夏装还好,秋冬装一旦进行促销,能吸引很多消费者。”

鲁振旺还指出,10月既是入秋关键月,又是服装、百货最佳销售时期,因此电商一般都会选择此时做促销。“10月、11月是电商销售情况最佳的两个月。国庆大假刚刚过完,电商推出大促,能多占领一些市场份额。”

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